从3月开始，韩国消费者在选购空调时，将发现一个新的选择——美的，这家中国家电巨头正以价格与设计为双刃剑，切入三星和LG的腹地。

2026年1月19日，美的集团正式宣布将业务扩展至韩国家电市场，计划从今年3月起在韩国推出多款空调产品，包括壁挂式和立式空调。这意味着美的将与三星电子和乐金电子在韩国市场展开正面竞争。

美的正在积极准备与韩国线上线下各类流通渠道建立联系，以促进空调销售。其产品线将涵盖价格敏感度较高的壁挂式空调，以及需求量较大的普通家庭用立式空调。

01 渠道与服务并重，稳扎稳打开拓市场

美的计划以价格竞争力和设计为主打，谋求在初期市场站稳脚跟。预计其空调将采用与洗衣机、烘干机、冰箱等现有产品线类似的策略，即强调合理价格、可靠的性能以及简洁的设计。

除线上渠道外，美的也准备扩大线下渠道。美的认为，消费者需要亲眼看到并体验产品，才能切身感受到其竞争力并转化为购买行为。

为确保专业的安装和维护服务，美的正推动与相关专业公司合作，专注于提升初期安装满意度和质量稳定性，以稳步扩大市场。

这一战略体现了美的在海外市场拓展中的务实态度，通过确保售后服务质量来建立品牌信誉。

02 全球战略布局，白色家电瞄准“数一数二”

美的集团董事长方洪波近日表示，2026年经营思路是围绕核心增长，聚焦核心业务、核心市场、核心能力，推动ToC与ToB业务协同发展，形成可持续的“增长接力”格局。

其中，核心业务——白色家电和暖通空调要锚定全球领先目标，做到“数一数二”。

根据美的集团2025年中期报告，公司海外收入已达1071.93亿元，占总收入的42.69%，智能家居业务收入1672.01亿元，占比66.58%。这一数据表明，海外市场对美的集团具有重要意义。

进军韩国市场是美的全球战略的重要一环。韩国作为家电强国，拥有三星和LG两大全球知名品牌，美的选择直接进入这一市场，体现了其产品自信和全球竞争野心。

03 合作基础深厚，亚太市场拓展步伐稳健

美的在韩国市场的拓展并非突然之举，而是基于已有的合作基础。自2023年起，美的集团就与韩国电商平台巨头Coupang展开了合作。

合作范围从微波炉扩展至多品类，业务规模连续两年实现翻倍增长。2024年11月，Coupang高层代表团访问美的集团顺德总部，标志着双方战略合作关系的进一步加深。

此外，美的与韩国企业的合作早有先例。2016年，美的就与韩国厨电巨头酷晨株式会社成立合资公司，共同开拓市场。这些合作为美的积累了宝贵的韩国市场经验。

在亚太市场，美的持续发力。美的国际总裁付鉴与美的国际亚太区域总裁蒋轩等负责人与Coupang团队进行了深入交流，针对2025年的市场洞察、产品规划和营销方案进行了充分沟通。

韩国本土家电品牌长期主导市场，美的作为挑战者需要克服品牌认知度低的障碍。然而，凭借价格竞争力和产品可靠性，美的有望在特定细分市场找到突破口。

随着3月上市时间的临近，韩国空调市场的竞争格局将迎来新的变数。美的若能在渠道建设和服务保障上兑现承诺，将为韩国消费者提供更多元的选择，并可能重新定义该市场的竞争规则。