市场总量下滑8.5%至3289.5万台，但75英寸以上大屏与Mini LED技术正引领结构性升级，前四大品牌垄断77.8%份额。

2025年中国电视市场在多重压力下持续探底，全年品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来的最低纪录。

市场走势呈现显著分化：上半年在“国补”政策支撑下出货量微增1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出货量同比大幅下降16.9%。

洛图科技（RUNTO）报告显示，大屏化、绿色消费与Mini LED技术升级成为市场三大核心趋势。75英寸以23.0%的零售量占比蝉联第一大尺寸，并与65英寸、55英寸、85英寸共同构成销量前四阵营，合计份额超过七成。

01 市场总量下滑，但结构优化明显

2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%。这一数据创下至少自2010年以来16年市场出货量的新低。

市场波动主要受政策周期影响。上半年出货量为1662.5万台，同比增长1.4%；下半年为1627.0万台，同比大幅下降16.9%。这种前后分化的走势与“国补”政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素密切相关。

尽管整体市场下滑，但结构优化趋势明显。2025年，中国电视零售监测市场中，75英寸的零售量占比为23.0%，领先65英寸4.2个百分点，蝉联第一大尺寸。

超大尺寸85英寸、98英寸和100英寸的零售量份额分别达到12.8%、1.0%和2.0%，同比2024年分别提升了1.9、0.4和0.8个百分点。

02 大屏化趋势加速，平均尺寸逼近65英寸

中国电视市场已经全面进入了大屏时代。2024年出货的平均尺寸为63.5英寸，而2025年则进一步逼近65英寸。

大屏产品凭借更强的沉浸感，成为了存量换机需求的核心选择。面板厂良率提升与成本控制优化则进一步推动大屏产品价格下探，成为弱势的市场环境下上下游厂商最明确的商机。

从尺寸排位来看，2024年，中国市场的电视尺寸按销量排位还是75、65、55和43英寸；而到2025年变成了75、65、55和85英寸，全部集中到了中大尺寸。同时，TOP4尺寸的合并零售量占比超过了七成。

这一趋势与全球市场保持一致。根据奥维睿沃统计数据，2025年上半年，电视产品出货平均尺寸为53.7英寸，同比增长1英寸；其中75英寸及以上电视产品出货量同比增长18.7%。

03 Mini LED技术逆势增长，成为市场亮点

在市场整体下滑的背景下，Mini LED技术却实现逆势增长。2025年中国市场Mini LED电视出货量达802万台，同比激增92.8%，成为市场黯淡环境下最耀眼的增长极。

由海信和TCL分别引领的RGB-Mini LED与SQD-Mini LED等下一代技术，正为高端市场开辟新的利润空间。

根据Omdia统计，2025年上半年，全球Mini LED电视出货量达480万台，同比大幅增长150%；其中，中国市场上半年出货量216万台，同比增幅超200%。

Mini LED TV通过设计及材料优化显著降低成本，同时RGB Mini LED技术提升了对比度表现，推动其出货量实现跨越式增长。各厂商的Mini LED电视均有良好表现，如TCL Mini LED TV全球出货量为137万台，同比大幅增长176.1%。

04 能效标准提升，绿色消费成主流

绿色消费成为绝对主流，一、二级能效产品的合计零售份额从2024年政策初期的72.3%跃升至2025全年的89.2%。

其中，一级能效产品在年末的渗透率高达73.4%，为2026年新国补政策全面聚焦一级能效奠定了坚实基础。

这一趋势与政策导向密切相关。2024年8月启动的消费电子补贴政策推动了大屏电视需求的上升。在“国补”政策刺激下，大尺寸电视销售稳步增长，一级能效、二级能效产品快速上量。

四川长虹在其报告中指出，在国内市场，虽面临主力消费群体规模缩减、市场需求增长不明显的压力，但在“国补”政策刺激下，公司持续优化产品布局，聚焦高能效等方向。

05 国内品牌主导市场，集中度持续提升

激烈的存量竞争进一步巩固了市场格局的头部集中态势。2025年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大国产主流品牌及其子品牌的合计出货量占整体市场的94.1%。

其中，第一阵营的海信、TCL、小米、创维四大巨头合计出货约2560万台，占据77.8%的市场份额；第二阵营品牌合计出货量不及TOP4中任何一家。

前8大品牌中，海尔的出货量实现了不足5%小幅度的同比增长，其余品牌悉数下跌。外资品牌则持续边缘化，三星、索尼、飞利浦、夏普四大品牌的全年合并出货量已跌破100万台，长期在市场底部徘徊。

根据2025年中国最受消费者喜爱的十大智能电视品牌排行榜，海信、TCL、华为智慧屏、小米、创维位列前五。海信以“画质”为核心，深耕ULEDX、激光显示及8K技术，连续多年稳居中国份额第一、全球前三。

06 未来展望：2026年市场预计继续调整

洛图科技预测，2026年中国电视市场出货量预计将进一步下降8.4%，至3012万台。全球市场则受益于世界杯、冬奥会等大型体育赛事，预计将实现0.6%的微幅增长。

奥维云网总裁郭梅德提出家电行业多维度破局方向：在用户经营上，需从“圈住人”转向“留住心”，将用户视为“资产”而非“流量”；价值重构方面，要从卖产品升级为卖生活方式。

趋势把握上，智能化、低碳化、适老化是核心方向；营销创新需聚焦全域协同与区域深耕；与此同时，打造鲜明品牌与产品标签，是突破同质化竞争的关键。

郭梅德强调，家电产业加速重构。2025年行业历经考验，2026年更需保持创新活力，以破界思维开启发展新篇。

2025年中国电视市场在总量下滑的同时，正经历一场深刻的结构性变革。大屏化、绿色消费与Mini LED技术已成为驱动市场发展的三大核心力量。

随着2026年新国补政策全面聚焦一级能效，以及RGB-Mini LED等新技术的持续创新，高端化、智能化、绿色化将成为未来市场竞争的焦点。