客厅智能设备市场正经历深刻变革，传统影音品类销量下滑，而AR眼镜、智能平板等新兴趋势品类迎来爆发式增长。

2025年中国客厅智能设备线上监测市场总零售量为7228万台，与去年基本持平；总零售额为1166亿元，同比微增0.7%。市场整体呈现“总量平稳、结构分化”的特征，传统与新兴品类表现迥异。

从全年销售节奏看，市场呈现明显的“前高后降”态势。年初“国补”政策扩围有效拉动需求集中释放；年中政策转为限额限量后，刺激作用逐步减弱；年末在去年同期高基数效应下，市场表现进一步回落。

01 传统影音品类承压，量降额升凸显高端化趋势

智能投影线上销量为319.7万台，同比下降18.2%；销额为51.4亿元，同比下降17.5%。低迷的宏观经济和社会消费环境，国补红利的消退以及前期政策刺激的透支，加之品类本身存在的需求刚性不足，是造成市场规模下滑的主因。

智能电视销量为1236.7万台，同比下降16.4%；销额为391.7亿元，同比下降15.4%。75英寸零售量占比达22.7%，蝉联第一大尺寸，85英寸、98英寸和100英寸等超大尺寸份额持续提升。

智能音箱和回音壁品类也出现不同程度销量下滑，分别下降6.2%和14.6%。但受益于国补带动的产品结构升级，这些品类的销售均价均同比上涨。

国补政策虽未改变行业下行的整体趋势，却推动了市场的结构性变革，价格段向上迁移成为普遍现象。

02 新兴品类表现亮眼，智能平板与XR设备引领增长

智能平板作为2025年新纳入国补的品类，实现销量1483.5万台，同比上涨15.5%，成为拉动大盘的重要力量。Apple凭借生态闭环优势，以31.2%的销量份额领跑；华为销量占比17.5%，小米（含红米）排名第三，市场份额为11.0%。

XR设备线上销量同比增长38.1%，达33.2万台。其中，AR眼镜销量同比暴涨87.3%。音频眼镜、可拍摄眼镜等衍生产品在华为、小米等头部品牌带动及白牌模仿下，迎来爆发式增长。

移动智慧屏（闺蜜机）销量同比增长28.2%，达20.5万台，但增速已开始放缓。百度以38.0%的份额居第一，海信凭借32寸4K新品份额提升至16.5%，位列第二。

这些趋势品类共同特点是精准切中了灵活办公、移动娱乐、内容创作等新兴场景需求，显示出客厅智能设备正从固定场景向多元化移动场景拓展。

03 安防与清洁设备稳健增长，刚需属性凸显

智能门锁销量同比增长6.6%，达615.8万套。市场增长动力在年内转换明显，上半年主要受益于“消费品以旧换新”政策延续；而下半年随着补贴力度退坡，增速趋于平缓。

消费级监控摄像头销量增长2.9%，达2619万台。产品创新围绕视觉、AI、连接与场景四大维度展开，800万像素单目摄像头已成为主流，销量占比达19.5%。

扫地机器人销量增长6.6%，达425.5万台。安防与清洁设备作为满足家庭基本需求的品类，表现出较强的抗周期特性，在市场整体增长乏力背景下仍保持稳健增长。

这三个品类的共同特点是解决了家庭生活中的安全、清洁等刚性需求，技术演进围绕提升实用性、可靠性和用户体验展开，在市场波动中展现出较强韧性。

客厅智能设备市场的分化格局反映出消费者需求正从“拥有硬件”向“获得体验”转变。传统品类需通过高端化与场景创新重获增长动力，而新兴品类则需验证其长期用户价值。

未来市场竞争的焦点，将不再仅仅是硬件性能和价格的比拼，更多的是谁能更准确地把握用户场景需求，构建独特的技术优势，以及不断提升用户体验的价值。