铜铝价格持续大涨，家电行业在2025年末迎来新一轮涨价潮，价值竞争正悄然取代低价内卷。

面对铜价突破89000元/吨历史峰值、铝价同步走高的成本压力，美博空调率先打破市场沉默，宣布自2025年12月15日起全系列产品涨价5%。这一决定在行业内引发广泛讨论，家电企业正陷入“涨价可能失去市场份额，不涨价则难以承受成本压力”的囚徒困境。

与此同时，长虹借助滑雪世界杯开展的体育营销、九阳太空科技的民用化、TCL小蓝翼升格为高端子品牌，无不昭示着家电企业正通过多元化策略应对市场不确定性。海尔集团董事局主席周云杰对此指出，“有人将不确定性视为风险，而我更愿意视其为世界的本质与机遇的源泉”。

01 成本压力：铜铝价格飙升，美博率先涨价5%引发行业跟风预期

长江现货铜价已突破89000元/吨，创下历史峰值，铝价与制冷剂价格也同步走高。空调整机制造中铜铝占比显著，这对空调企业带来巨大成本压力。

美博空调成为首家公开宣布涨价的企业，决定从12月15日起全系列产品涨价5%。美博集团总裁余方文表示：“涨价根本目的是为保证产品品质并向消费者负责”。

产业在线数据显示，10月家用空调产量1013.3万台、销量1027.9万台，分别下滑27.9%和20.1%。低迷的市场环境使得企业涨价决策更加谨慎。

业内普遍关注其他主流品牌是否会跟进。一位行业分析师指出：“美博作为中等规模企业率先涨价，某种程度上是在为大型品牌 ’探路’ 。如果市场反应平稳，预计更多企业将在2026年初跟进调整”。

02 市场表现：前11月以旧换新超1.28亿台，家电股近期却迎涨势

商务部数据显示，今年前11个月，家电以旧换新数量超12844万台，家装厨卫“焕新”规模超1.2亿件。这一政策有效刺激了市场需求。

引人关注的是，12月以来家电上市公司股价持续上涨。TCL电子、海尔智家、美的集团等涨势明显，其中TCL电子近五个交易日累计涨幅已超11%，美的集团股价则创出年内新高。

华创证券研报指出，2026年家电板块将展现独特投资价值。一方面价值属性凸显，家电龙头分红意愿强烈，股息率处于高位；另一方面成长属性不减，海外市场持续高景气，加上企业多元业务布局。

10月份主要家电产销量数据不尽如人意。空调、冰箱、洗衣机、电视等品类产销量均同比下滑，其中空调产销同比分别下滑27.9%和20.1%，电视内销更是大跌16.7%。

03 企业动态：长虹跨界体育营销，九阳深耕太空科技民用化

长虹·美菱借助在北京首钢园举行的滑雪大跳台世界杯，开展了一场“虹色风暴”品牌推广活动。在赛场旁搭建直播间，将极限拼搏精神与健康生活解决方案相结合。

九阳则持续深耕太空科技民用化。其研制的热风烘烤机已随神舟二十一号载人飞船入驻中国空间站。这意味着九阳正将航天技术转化为民用产品竞争力。

TCL空调将经营多年的“小蓝翼”产品品牌升格为高端子品牌，以“AI健康+主动感知+专属IP+专属服务”重新定位市场。这反映了企业从价格竞争向价值竞争转型的战略调整。

海尔集团周云杰开设个人账号处理研发类用户建议超9000条，其中3000多条与企业战略方向一致，17条已立项驱动创新。这表明企业正更加直接地倾听用户声音。

04 战略应对：头部企业如何从价格竞争转向价值创造

面对行业困境，头部企业正通过技术创新和品牌升级寻找突围之路。海尔布局的智慧住居、工业互联网、大健康三大赛道，旨在培育生态土壤，实现从“经济实体”思维到“生态活体”思维的转变。

美的集团推出超人形机器人“美罗U”，作为美的人形机器人家族的第三代产品，采用六臂轮足式设计，可实现稳定升降与360度原地转体。该产品将于年底进入美的无锡双高端洗衣机工厂进行产线赋能，预计可提升换线调整效率30%。

海信集团董事长贾少谦强调企业文化是“不确定性中的最大确定性”。海信凭借《以东方管理文化驱动企业全球化发展》和《从用户文化到时尚科技品牌：Vidda品牌进化论》分别获得全国企业文化成果特等奖和一等奖。

追觅科技入选《FastCompany》“2025最具影响力品牌”全球榜单，是国内唯一入选品牌。追觅创始人俞浩认为，新一代高端科技消费品牌应将“高端、科技、时尚”作为核心竞争力，秉持“长期主义”。

05 行业展望：2026年价值竞争将取代价格内卷

家电行业正经历从“价格战”到“价值战”的深刻转型。业内人士分析，2026年家电市场将出现价格分化：爆品价不再无限下降，新品和高端产品价格将上浮，节能、高端、成套化、场景化产品将走价值路线，低质低价产品将被清退。

奥维云网发布的《2025中国高端家电产业发展白皮书》指出，家电行业面临房地产、人口、消费信心三大红利消退的挑战，但高端市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域。其核心在于“高价值”而非“高价格”，需通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构。

华创证券研报认为，2026年家电板块将展现出独特的投资价值。尽管2026年国家补贴政策退坡可能对内销市场形成短期冲击，但海外市场持续高景气，加上家电企业积极拓展多元化业务布局，为行业带来新增长点。

数字化与智能化将成为未来竞争的关键。海尔集团周云杰指出，好战略在于与不确定性共舞，真正的机遇在于以开放体系将变化转化为提升组织能力的契机。

截至2025年12月，京东方10月出货量以540万片位居榜首，同比增长1.9%，在100英寸超大尺寸领域全球市占率超四成。同时，华星光电连续四个月同比大幅增长超20%，10月增幅突破50%。

在全球化布局方面，海尔印尼冷柜基地正式奠基，规划年产能100万台；海容冷链印尼工厂从开工到投产仅用15个月；澳柯玛印尼智能制造工厂选择“分步建设、梯度发力”的稳健路径。这些动向表明中国家电企业正加速东南亚本土化布局。

面对原材料成本上升与消费疲软的双重压力，头部企业正通过技术创新和品牌升级寻找突围之路。