全球电视市场格局生变，TCL与索尼的合资公司预计2027年运营，这次合作可能重塑全球电视产业竞争规则。

全球电视市场正迎来新一轮格局调整。Counterpoint Research数据显示，TCL在去年11月全球电视出货量市场份额已达16%，与三星电子的17%仅差一个百分点。

这一接近态势背后，是中国电视品牌全球份额的整体攀升。以出货量为基准，中国主要电视品牌TCL、海信、小米的合计份额在2024年达到31.3%，首次超过韩国品牌三星电子和LG电子的28.4%。

01 全球电视格局生变，中国品牌出货量首超韩国

市场研究机构Omdia数据显示，中国电视品牌全球份额从2020年的24.4%逐年上升，至2024年首次突破30%。而韩国厂商份额从2020年的33.4%下滑至2024年的28.4%。

这一变化在高端市场尤为明显。中国在75英寸以上超大型电视市场取得飞跃性进展，TCL和海信的市场占有率分别从2020年的5.1%和4.2%大幅提升至2024年的15%和14.6%。

与此同时，三星电子和LG电子在该市场的占有率均有所下降。在销售额方面，中国品牌也在缩小差距。TCL销售额占比从2020年的7.4%升至12.4%，海信达到10.5%。

02 TCL与索尼战略联姻，合资公司冲击高端市场

2026年1月20日，索尼与TCL电子签署意向备忘录，拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司，TCL持股51%、索尼持股49%。

新公司将在全球范围内开展电视机和家庭音响等产品的一体化业务运营，并继续使用“Sony”和“BRAVIA”品牌。双方计划于2026年3月底前完成最终协议磋商，新公司预计2027年4月开始运营。

这一合作被日本产业界视为理性选择。早稻田大学教授长内厚将这种关系形容为“跨企业的两手经营”：索尼擅长探索高附加值产品，TCL擅长效率与规模，双方通过分工协作可同时实现差异化与规模化。

03 韩国双雄应对挑战，强化高端与供应链布局

面对中国品牌的竞争，韩国企业正通过强化高端产品线进行差异化竞争。三星电子去年首次推出115英寸Micro RGB电视，并将产品线扩展至更多尺寸。

LG电子今年也推出了Micro RGB电视和采用稍大LED元件作为背光的Mini RGB电视。两家韩企均积极布局OLED等高技术壁垒领域，三星电子2023年全球OLED电视出货规模预计达100万台。

在供应链方面，韩国企业正重塑液晶电视面板供应格局。三星电子和LG电子都将在2024年提高对LGD、夏普、友达和群创的面板采购量，以重获面板供应链议价权。

04 产业链优势与中国市场，支撑中国品牌崛起

中国电视品牌的崛起得益于完整的产业链布局。中国电子视像行业协会秘书长董敏指出，中国在面板、驱动芯片、画质芯片等上游领域，以及生产组装、互联网应用融合等中下游环节快速突破。

中国面板制造在全球占据主导地位，并通过调整产能利用率、维持价格稳定等方法避免剧烈波动。这种制造端的控制能力是单一品牌难以复制的。

同时，中国仍是全球高端电视消费的核心阵地。几乎所有品牌的旗舰产品均选择在中国首发，中国市场的平均尺寸大幅领先于海外水平。

TCL与索尼的合资公司预计将于2027年4月开始运营。市场调研机构TrendForce分析称，随着合资公司正式运营，中国电视品牌在全球市场的出货量份额预计将进一步提升。

这场由规模效应、产业链优势和技术升级共同驱动的市场格局重构，预示着全球电视产业将进入新一轮竞争周期。韩国企业长期主导的高端市场，正迎来中国品牌的有力挑战。