从智能升级到绿色转型，家居行业正经历从功能供给向价值共创的深刻变革。

随着AI技术广泛应用和消费需求升级，家居行业迎来新一轮发展机遇。WGSN《未来家生活白皮书》揭示了未来家居的四大趋势：健康环保、智能创新、灵活多样和开放个性化。

不同代际消费群体呈现差异化需求：婴儿潮一代（61-79岁）关注退休生活品质，X世代（45-60岁）面临职业过渡期，千禧一代（29-44岁）处于财富创造黄金期，Z世代（13-28岁）正在规划未来，阿尔法一代（12岁以下）即将进入青春期。

这些差异化的需求催生了众多细分市场机遇，智能家居、绿色建材、适老化改造等领域正迎来爆发式增长。

01 四大趋势引领家居行业变革

家居行业正在从传统制造向“智能+绿色+服务”转型。消费升级、技术革命与政策引导的三重驱动下，行业呈现出多元化发展特征。

健康环保成为主流需求。82%的消费者将“环保性能”作为首要考量，推动企业加速布局无醛板材、水性涂料等技术。绿色建材已从“政策强制推广”转向“市场主动选择”。

智能创新正向无感交互演进。未来五年，智能家居将从“被动响应”向“主动服务”升级。空间感知技术通过毫米波雷达、UWB超宽带定位实现对用户行为的精准预判，AI大模型与物联网平台的深度整合将推动全屋智能解决方案普及。

灵活多样满足个性化需求。消费需求呈现“两极分化”与“场景细分”并行特征。高端市场追求个性化定制与品牌溢价，大众市场注重性价比与实用性。可折叠收纳或灵活调整的多功能家居受到青睐。

开放个性化成为品牌差异化关键。Z世代消费群体的崛起推动小众市场爆发，二次元主题家具、电竞家居等细分品类形成差异化竞争优势。定制服务从“产品定制”向“空间定制”延伸，结合用户生活习惯打造个性化场景。

02 四大生活方式催生产品机遇

2025年，四种主流生活方式将催生不同的家居产品创新方向。

健康养生型生活方式对应健康监测、环境调节等需求。智能床垫通过睡眠数据调整硬度与温度，冰箱根据食材余量自动下单补货。全球家用健身器材市场的体量将在2027年达到114.59亿美元，反映出健康类家居产品的巨大潜力。

智能便捷型生活方式推动主动式家居发展。中国香港公司HakkoBako开发的发酵设备具有精确控温的特点，方便人们自制富含有益菌的食品。UFOU Studio打造可调整桌面倾斜度和桌腿高度的办公桌，满足站立办公需求。

灵活多变型生活方式适应空间限制问题。针对小户型需求，可变形家具、模块化组合系统成为解决方案。消费者对空间利用率与便捷性的需求推动家具与家电一体化创新，如带消毒功能的衣柜、可充电的沙发等。

个性表达型生活方式彰显个人审美主张。DIY创意家居、游戏化家居满足个性化表达需求。色彩心理学在家居设计中的应用日益广泛，考虑到全球有3亿人存在某种形式的色觉缺陷，包容性设计成为新的创新方向。

沐浴产品市场2028年将达到631.6亿美元，反映出个人护理与家居融合的趋势。一份2022年的职场青年睡眠报告显示40%的年轻人有睡眠问题，带动助眠家居产品创新。

03 品牌战略：从产品供应商到生活方案策划人

面对行业变革，家居品牌需要重新定位自身角色，从四个维度构建核心竞争力。

空间赋能成为品牌差异化关键。家居企业需从卖产品转向提供“一站式全卫焕新体验”。居然之家通过“洞窝”构建跨境服务平台，整合航运、关务、结算等全流程服务。

健康管理产品市场潜力巨大。针对睡眠问题，企业可开发智能床垫等助眠产品。适老化改造赛道初步成型，正从“基础适老”向“品质适老”转变。2025年1月7日中共中央、国务院出台《关于深化养老服务改革发展的意见》，明确支持老年用品研发。

数字融合提升用户体验。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为家居家装行业带来革命性变化。红星美凯龙引入智能导购系统和VR家居体验区，为消费者提供个性化、场景化的购物体验。

生态共建实现协同发展。企业应构建开放生态联盟，推动跨品牌互联互通。居然之家启动“百川计划”，以“动态租金”替代固定租金，将商户私域流量转化为可抵扣租金的“结算权益”，构建共建共享、共生共赢的产业生态。

04 政策与市场环境助推行业转型

政策支持与市场环境变化为家居行业转型提供有力支撑。

国家政策持续推动行业升级。2025年1月8日，国家发展改革委、财政部发布2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，积极支持家装消费品换新。HOME家饰界家居研究中心预测，未来3至5年，以旧换新将成为家居建材新的增长点。

城镇化进程释放下沉市场潜力。随着城镇化进程加快与县域经济发展，下沉市场将成为行业增长的重要引擎。企业将针对县域消费者需求推出高性价比产品组合，简化智能功能操作流程，提升售后服务响应速度。

跨境电商助力品牌出海。中国家居企业凭借供应链优势加速全球化布局，跨境电商成为重要渠道。居然之家集团副总裁李杰表示，中国供应链优势与品牌出海需求相呼应，积极推动家居企业从“产品出海”向“模式出海”乃至“生态出海”迈进。

资本涌入加速行业整合。2023年以来，智能家居、环保材料、家居新零售等领域融资事件频发。盈峰集团入股索菲亚，京东全资收购生活家家居集团，资本入局为家居行业带来资金、技术和资源支持。

未来家居行业的竞争，将不再是单一产品的竞争，而是生活场景解决方案的竞争。那些能够以“生活场景建筑师”的思维重构产品逻辑，从空间赋能、健康管理、数字融合和生态共建四个维度切入的品牌，将在价值觉醒的消费革命中赢得未来。

家居行业正从“产品竞争”转向“价值竞争”，企业需以用户需求为核心，通过品质筑牢信任，用智能创造价值。