欧洲消费者正用购买行为为小米电视投票。在刚过去的海外双11与黑色星期五大促中，这款中国电视拿下速卖通欧洲市场销量冠军。

12月18日，小米集团高级副总裁曾学忠通过社交媒体分享战报：在刚刚结束的“海外双11”与“黑色星期五”大促期间，小米电视在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）的欧洲市场，成功夺得电视品类的商品交易总额（GMV）第一名。

速卖通作为中国跨境电商“出海四小龙”之一，在欧洲市场拥有显著影响力。小米电视凭借其高性价比、4K画质和智能操作系统等特点，成功吸引了大量欧洲消费者。这不仅是小米电视的一次销售胜利，更是中国品牌通过跨境电商平台进军海外市场的重要里程碑。

01 欧洲市场突破，中国电视集体出海

小米电视此次在速卖通欧洲市场的成功并非孤例。过去一年，国产电视机在速卖通销售额同比增长300%，成为大家电中增速最快的品类。

目前，小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视品牌均已集体布局速卖通平台，将这一跨境电商渠道作为出海战略核心阵地。2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量。

这一计划为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签，并通过网红合作等多种海外营销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。最具里程碑意义的信号出现在2025年“黑五”开卖首日，据知名应用分析平台Sensor Tower数据，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。

02 产品战略转型，从性价比到高配平价

小米电视的成功与其产品结构转型和高端化战略密切相关。行业分析指出，小米正在从“性价比”模式转向“高配平价”策略，在西欧、中东非等市场持续增长。

产品层面，小米75英寸以上大屏出货占比提升8.6%，彻底摆脱了“小尺寸走量”的传统模式。同时，Mini LED电视出货量大幅增长，在海外市场主推高阶分区背光机型。

显示技术的升级是小米电视高端化战略的核心。以QD Mini LED技术为例，这是三星、LG等国际品牌高端电视的“专利”，以1000nit以上的峰值亮度、数万级分区调光为特点。小米将这项技术下放到主流价位段，55英寸版本定价约为4000元，仅为三星同配置产品的一半。

03 智能生态协同，HyperOS构建差异化优势

在HyperOS生态加持下，小米“人车家全场景”联动能力持续强化，手机、音箱、汽车与电视无缝协同，为用户提供一体化智能体验。这一生态优势成为小米电视在全球市场竞争中的差异化武器。

小米的AI技术也在家电领域得到应用。部分空调产品借助AI模型、控制算法，可以根据季节变动、地域差异、用户习惯，自动设定差异化的运行参数。截至2024年三季度，小米智能设备连接数超过8亿个，其中拥有5个以上连接设备的用户数约1700万。

这种用户粘性是传统家电企业难以企及的。当用户用小米手机控制扫地机器人、用平板查看摄像头画面、用电视连接耳机观影时，一个“无缝互联”的智能生活场景已然形成。

04 全球市场布局，从出海到本地化运营

小米电视在全球多个市场已取得显著成绩。在中国市场，小米电视是市场销量冠军，从2018年以来连续13个季度出货量位居全球第一。在印度市场，小米电视同样取得了销量冠军的成绩，且在高端市场份额增长明显。

欧洲是小米全球布局的重要市场。小米电视在西班牙、意大利、爱尔兰、法国、德国、英国等国家的智能电视市场份额排名第一。在西班牙市场，小米电视的销量和市场份额排名同样位居第一。

2025年的小米，其海外业务覆盖100+国家和地区，在欧洲、东南亚、拉美市场的份额均进入前三。小米的全球化战略已进入3.0阶段，平衡产品标准化与服务本土化。

05 供应链与渠道，破解大家电出海难题

大家电出海一直面临物流成本高、安装复杂、售后服务难等挑战。速卖通针对电视机这类高客单、重物流体验的商品，在履约和售后上提供快速支持，显著提升了本地用户的购买意愿。

小米计划未来五年内在全球开设1万家小米之家门店，但在欧洲的布局需要大量投入。相比之下，传统家电巨头已有几十年积累。

在供应链方面，小米大家电业务的发展路径清晰可见：从最初的ODM代工模式，逐步向自研自产转变。2024年第三季度，小米智能大家电收入同比增加54.9%，其中空调出货量超170万台，同比增长超55%。

小米大家电业务毛利率逐年增长，由2021年的13.1%上升至2024年前三季度的平均毛利率20.13%，在最新三季度财报中，该部分毛利率达到了20.8%，甚至比手机业务还高。

从中国市场到欧洲市场，从性价比到高配平价，小米电视的成功出海印证了中国品牌在高端化与全球化领域的成长。随着更多中国品牌通过速卖通等平台走向世界，全球家电市场格局正在重塑。