国庆中秋假期，消费市场呈现结构性升级趋势，智能家居产品表现突出。商务部数据显示，双节期间全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%，智能家居产品整体增长14.3%。

消费市场整体活跃，商圈客流营业额双增长

2025年国庆中秋假期，消费市场活力持续释放。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长8.8%和6.0%。假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额已实现3.3%的同比增长，表明消费势能稳步增强。

与去年同期相比，今年双节消费增长态势稳健。作为参考，2024年国庆假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.5%，而今年五一假期这一增幅达到6.3%。

智能家电表现亮眼，节能产品备受青睐

家电消费升级趋势显著，智能化和节能产品成为市场热点。假期前四天，节能家电（一级能耗）销售额增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%。随着假期推进，智能家居产品保持14.3%的稳定增长。

苏宁易购数据显示，Suning Max店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73%，品质化、健康化、智能化、场景化趋势明显。县域家电消费加速提档升级，洗碗机、净饮机、烘干机成为最受欢迎的“新三大件”。

消费群体多元化，银发和新生代成新引擎

消费客群结构变化明显，新生代和银发群体涌入线下门店，成为销售增长新引擎。消费者普遍愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理、更沉浸的视听体验和更智能的厨房生活买单。

京东数据显示，传统家电正向大容量、智能化方向升级，600升以上大容量冰箱、新风空调、分区洗衣机和85英寸以上大屏电视跻身畅销榜。同时，电动智能牙刷、家用咖啡机、扫地机器人、投影仪等智能家电深受年轻人青睐。

品质生活需求驱动，高端智能产品热销

智能家居品类在线下渠道增长显著，京东线下门店智能家居品类同比实现翻番增长。智能马桶、可一键躺平的功能沙发销售额分别占各自品类90%以上，折射出消费者对家居智能化、品质化提升的强烈需求。

解放双手的家电产品持续升温，18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售分别增长82%和211%，智能厨电套装销售增长167%。“悦己+松弛感”成消费新风向，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售分别增长245%、181%和292%。

以旧换新政策助推，3C数码产品高速增长

第四批以旧换新资金的发放有效刺激了消费欲望。国家发展改革委近日会同财政部向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，全年3000亿元中央资金已全部下达。今年1-8月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元。

3C数码产品迎来高速增长，京东数据显示运动相机成交额同比增长3倍、数码相机增长2倍、无人机与游戏耳机均增长70%。AI智能眼镜成交额同比增长近7倍，3D打印机、智能机器人同比增长100%。京东3C数码线下门店到店用户数同比增长30%。

手机品类因iPhone 17系列、小米17系列、华为Pura 80系列等新品热销，以旧换新量大幅增长，苹果手机、小米手机销售额相比去年同期分别实现超过80%和120%的增长。

这一系列数据表明，双节消费市场正从基本生活需求向品质化、智能化、场景化升级，消费者愿意为提升生活品质的新技术和服务支付溢价，展现出中国消费市场的韧性和升级潜力。