第三季度门店上平台占比增长146%，智家语音用户日活激增157.5%。成立两年的三翼鸟，正以“一纵一横”战略打开智慧家庭万亿市场。

“物种之新，与行业无关，有关的是基因再造。”知名财经作家吴晓波的这句话，恰好诠释了海尔智家孵化三翼鸟这个“新物种”的本质。2022年，成立两周年的三翼鸟交出了一份亮眼成绩单：成为海尔智家第三季度逆势增长的重要引擎。

海尔智家财报显示，2022年前三季度公司实现营收1847亿元，同比增长8.9%；净利润116.7亿元，同比增长17.3%。其中三翼鸟表现尤为抢眼：第三季度门店上平台占比增长146%，智家APP用户日活增长39%，智家语音用户日活增长157.5%。

01 基因再造：海尔智家的“一纵一横”破局之道

分析海尔智家的增长逻辑，“一纵一横”战略构成了其破局的核心框架。

纵向维度，海尔智家持续挑战技术极限，强化产品力。旗下高端品牌卡萨帝经过16年发展，已成长为国内高端家电的“门面”，高端市场份额连续6年保持第一。在泰国运营的第一家高端智慧场景体验中心，展示了智慧厨房、客厅等全屋高端智慧家居场景，标志着其全球化布局进入新阶段。

横向维度，海尔智家打破单品边界，通过生态协同打造场景化体验。2020年推出的全球首个场景品牌三翼鸟，正是这一战略的集中体现。随着消费者对生活品质要求提高和物联网技术发展，智能家居正从单品智能向全屋智能升级。

IDC报告显示，2022年上半年中国智能家居中控屏市场出货量同比增长160.7%，未来5年复合增长率将超过60%。三翼鸟精准踩中这一市场红利，上线5个月内就向15590个家庭提供15747套方案，月活近700万。

02 战略升维：从“场景品牌”到“智慧家庭”的聚焦

2022年11月25日，在三翼鸟品牌两周年之际，其宣布从 “全球首个场景品牌”聚焦为“智慧家庭场景品牌” 。这一转变看似微小，却体现了三翼鸟对落地路径的深度思考。

三翼鸟的智慧家庭解决方案中，智能单品不再是简单功能叠加或指令执行，而是通过智家大脑实现主动感知、理解、提醒和服务。例如，下班回家时，智能门锁识别身份后自动开启灯光、调节空调温度并播放音乐，为用户卸下疲惫。

这种体验的背后，是三翼鸟对“场景”的坚持。海尔智家在智能家电领域的产品力是其坚实底座，基于此，三翼鸟强化资源整合能力，以智慧全屋解决方案为核心，向智能家装和智慧生活延伸，构建大产业生态体系。

三翼鸟的进化方向很明确：从产品智能化到场景智能化，最终实现生活智慧化。

03 技术筑基：全屋网络与精准交互的体验升级

随着用户家中智能设备增多，如何确保设备协同工作成为巨大挑战。三翼鸟通过技术创新，夯实智慧家庭体验的基础设施。

针对网络连接痛点，三翼鸟推出WiFi6+Mesh组网的全屋网络解决方案。该方案具备生态独特优势：设备无需输入密码自动连接；更换WiFi密码后自动同步；建立全屋智慧专属通道，保障设备稳定互联。

语音交互方面，三翼鸟推出全新人声交互定位技术waken。当多台设备同时感应到语音唤醒时，该技术能综合声源方位、强度等条件，实现精准判断、就近唤醒。这使每个智能设备都成为可对话的“灵魂”，而非冰冷机器。

智家大脑作为技术核心，目前已具备2000多种家生活技能，日活超60万。从美食烹饪到衣物护理，三翼鸟通过技术让复杂家务简单化，让用户真正享受智慧生活。

04 生态落地：3300家体验馆构建线下服务网络

智能家居的瓶颈在于体验。三翼鸟从成立起就大力发展线下体验店，让用户亲身感受智能协同的魅力。目前，三翼鸟在全国已布局1605家体验店，覆盖238个地市级。2023年，这一数字将提升至3300家，覆盖304个核心城市和1500个核心建材商圈。

三翼鸟的服务已延伸至家装全流程。售前环节，三翼鸟APP通过千人千面算法依据用户需求推荐周边好店，用户可利用“筑巢”设计工具体验家电家装一体化方案。

售后交付环节，三翼鸟建立 “所见即所得”交付信息网，以专业化标准、人员和服务流程保证极致交付。目前，三翼鸟已整合2万多名设计师、3万多家电客户、1000多家装公司资源，为用户提供全流程服务。

这种线上线下一体化的模式，使三翼鸟能够快速响应市场需求，持续优化用户体验。

05 市场前景：万亿赛道上的“新物种”机遇

IDC预测，2022年中国全屋智能市场销售额将同比增长54.9%，未来5年智能家居出货量保持15%-25%高速增长，全屋智能将成为万亿级市场。

面对这一蓝海，三翼鸟已做好充分准备。其“一纵一横”战略既巩固了产品技术优势，又拓展了场景生态边界。从财报数据看，三翼鸟已成为海尔智家增长新引擎，证明其模式的市场认可度。

随着3300家体验馆的布局完善，三翼鸟将更直接触达用户，收集反馈并快速迭代。这种“体验-反馈-迭代” 的正向循环，正是新物种在激烈市场竞争中持续进化的关键。

三翼鸟的案例表明，在智能家居领域，单纯的技术领先或产品创新已不足以保证成功，场景洞察和生态整合能力正成为新的竞争壁垒。

从2020年诞生到2022年进化，三翼鸟这个“新物种”已完成从0到1的突破。如今，站在万亿级市场风口，三翼鸟正凭借“一纵一横”战略和持续进化能力，开启从1到N的征程。

三翼鸟的成长轨迹印证了一个趋势：智能家居竞争已从单品转向生态，从功能转向体验。未来，随着技术不断成熟和市场需求持续释放，三翼鸟有望引领行业进入全屋智能新纪元。

正如吴晓波所言：“新物种既是时代的产物，也在开创着新的时代。”三翼鸟的进化之路，正是智能家居时代变革的缩影。